“您的孩子是否也有同样的困扰？不长个子、多梦易醒、挑食厌食、营养不均、容易生病、记忆力差”。一句宣传语，可能戳中了不少家长的“痛处”，特别是在身高方面，当前正是孩子身高增长的黄金季节，家长们用尽各种办法，希望能在这个春天帮孩子“拔高”。
不少商家就抓住了家长的心理。在各大电商平台，多款打着“让身高成为同龄人的骄傲”“抓住儿童青少年猛涨期”等宣传的产品在售，其中一种名为γ-氨基丁酸的物质成为这类产品的共同主打元素。记者调查发现，多款在售的γ-氨基丁酸相关产品的真实“身份”经不起推敲，部分产品实为固体饮料或其他特殊膳食食品。律师指出，宣传普通食品具有“促进身高增长”功能，暗示其疗效，易使消费者误认为该产品具备药物或保健食品效果，此类宣传涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》及《中华人民共和国反不正当竞争法》，涉及虚假宣传及不正当竞争。
均价远高于其他固体饮料
在某短视频平台金蓓高官方旗舰店的直播间，主播用“成长”代替长个子，以“素素”代替生长激素，为消费者推荐产品，并提及“现在是春生夏长的好时机，3-4岁的孩子即可选择”。记者注意到，在该直播间，有多款不同产品针对的都是孩子成长、睡眠等问题。
这些产品中，大部分都含有一种名为γ-氨基丁酸的成分，包括γ-氨基丁酸乳清蛋白复合营养固体饮料、γ-氨基丁酸胶原蛋白肽益生元复合营养素饮品等。在主播的介绍和产品介绍页面中，γ-氨基丁酸也频繁出现。其中，售价最高的一款γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料（5g*120条）售价为1600元，另一款名为γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料（5g*12条）的售价为158元，平均算下来，该产品每克的价格超过2.6元。
这一均价超过了很多市面上常见的固体饮料类产品。以某电商平台在售的固体饮料为例，某品牌一款200g的咖啡粉售价为75.9元，均价为0.38元/g，另一款某品牌400g的甜橙味风味固体饮料售价为15.9元，均价为0.04元/g。照此计算，前述γ-氨基丁酸相关产品的平均售价分别为其他两款固体饮料的6.8倍、65倍。
在电商平台的另一家店铺，一款名为γ-氨基丁酸乳清蛋白粉固体饮料（5克*12条）买一送一的售价为188元，折算下来的平均售价也高达1.57元/g，显然高于上述同类固体饮料产品。
多款产品指向金赛药业、仁和药业、黄金搭档等企业
记者进一步调查发现，这些产品均指向了国内多家制药企业。其中，前述金蓓高官方旗舰店资质显示，商家为长春金蓓高食品有限公司，与金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料外包装标注的委托单位为同一家企业。受委托单位则为上海同舟共济生物科技有限公司。据上市公司长春高新财报，长春金蓓高食品有限公司由长春高新子公司长春金尚茗企业管理有限公司于2023年成立，持股比例为100%，该公司注册资本为2200万元，业务性质为批发和零售业，已纳入长春高新财务报表合并范围。
在介绍产品时，药企背景成为一大“卖点”。在短视频平台仁和食品旗舰店，主播在介绍一款名为驼奶钙铁锌（γ-氨基丁酸）综合维生素片的产品时，多次提及仁和，给出了“都是官方旗舰店发货，不用担心买到假货”的保证，产品外包装显示该产品为仁和品牌，记者咨询店铺客服产品是否为仁和正规产品时，得到了“仁和出品 产品厂家直供 放心下单购买”的答复。
无独有偶，在金蓓高官方旗舰店的直播中，主播多次提及产品为金赛药业旗下产品，“正品保证；有什么可担心的”，提示消费者可放心购买。产品页面也显示“金蓓高-金赛药业旗下专业营养品牌”。主播提及的金赛药业，指长春金赛药业有限责任公司，为长春高新子公司。不仅如此，商品介绍页面还展示了金赛药业曾获得的证书，以增加产品可信度。不过，细看不难发现，这一证书实为金赛药业“重组人生长激素系列产品研制与产业化”项目获得国家科技进步奖二等奖证书，与所售卖的金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料无关。另一家店铺的产品展示图片下方也出现了“A股上市 药企百强”字样。
金蓓高官方旗舰店展示的证书与γ-氨基丁酸相关产品无关。
在多款γ-氨基丁酸相关产品中，黄金搭档的销售更具隐匿性。记者发现，在某电商平台黄金搭档的自营店铺，并没有γ-氨基丁酸相关产品售卖，但在同一平台的其他店铺及某短视频平台的黄金搭档基础营养旗舰店，一款γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片在售。该产品评论区晒出的图片显示，有消费者对产品的真假防伪进行查询，结果显示产品为上海黄金搭档生物科技有限公司黄金搭档牌系列产品。
实为固体饮料或特殊膳食食品 后者并不适合儿童
如前所述，家长购买这类产品就是希望能帮助孩子长高，这也成为商家宣传的关键。在金蓓高官方旗舰店，产品视频介绍中提及，“在宝贝的关键期，氨基丁酸可不能少，金蓓高氨基丁酸不添加防腐剂、色素和白砂糖”，产品介绍页面则标有“让身高成为同龄人的骄傲”字样。
在金蓓高官方旗舰店的直播间，主播还用话术鼓励消费者下单，“如果家里孩子已经在原地踏步了，跟身边同龄孩子做对比，差距也比较大的，甚至说带孩子检查过，发现缺素素的，骨龄偏大的、偏小的，都能选γ-氨基丁酸，它是能够让孩子分泌出成和长的素素出来的；没香精、色素、防腐剂，放心去选择，现在是春生夏长的好时机，不要错过了。我们的产品越小（用）越好，三岁四岁的孩子，都能选择我们家的产品。”其中，用“成和长”代替长个子，以“素素”代替生长激素，针对孩子“成长、吃饭、睡觉”等问题，均有相关对应产品推荐。
仁和食品旗舰店的直播间背景图则有“成长就选氨基丁酸”字样，并在直播间下方再次提示，产品“特添明星成分γ-氨基丁酸”。主播手持的提示牌中，则标有“成长黄金期 长牙关键期 脸色不好 注意力不集中 吃几口就饱 换季易中招 长期坐在第一排吃灰”内容，暗示所售卖产品的适用情况，并为不同年龄儿童推荐不同剂量的产品，适用年龄覆盖3-27岁。在主播口中，仁和牌驼奶钙铁锌（γ-氨基丁酸）综合维生素片适用情况不止于此，孩子啃咬指甲、长牙慢、换牙慢、磨牙、不爱吃饭等情况都适用。
仁和食品旗舰店直播间，主播正在推荐不同年龄段人群的使用量。
另有部分店铺在售卖黄金搭档γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片时，暗示产品适应证及功效。如在产品页面提及“个子丨脑子丨免疫丨消化丨亮眼丨好睡眠”多个相关症状，并标有“六效合一 成长逆袭”“骨骼茁壮成长；学习更专注 孩子好记性；养护视力；强健体魄；利消化吸收；助力孩子睡眠”的内容。
某店铺对黄金搭档γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片的宣传。
记者梳理发现，在多个相关产品的介绍中，“不长个子、多梦易醒、挑食厌食、营养不均、容易生病、记忆力差”等暗示对应症状的内容频繁出现，商家则利用“抓住儿童青少年猛涨期 快人一步”的内容暗示对应人群。“这些字眼，才是吸引我们下单的关键。”一位购买了该产品的妈妈告诉记者。
然而，这些产品的真实“身份”根本经不起推敲。
前述金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料外包装显示，其执行标准为GB/T 29602。全国标准信息公共服务平台查询结果显示，该标准为固体饮料国家标准，由中国饮料工业协会技术工作委员会等共同起草，现行版本为GB/T 29602-2013。这也就意味着，虽然该产品都被商家“赋予”了多种功能，但真实“身份”就是普通食品。
仁和牌驼奶钙铁锌（γ-氨基丁酸）综合维生素片与黄金搭档γ-氨基丁酸综合维生素矿物质片外包装则显示，【产品类别】为其他特殊膳食食品或运动营养食品-耐力类，执行标准为GB 24154。记者查询获悉，该标准为食品安全国家标准《运动营养食品通则》（以下简称《通则》）。据该《通则》，运动营养食品为满足运动人群（指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30min及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群）的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而专门加工的食品，按照运动项目分为速度力量类、耐力类、运动后恢复类三种，其中耐力类是以维生素B1和维生素B2为特征成分，适用于中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈、户外运动等人群使用的运动营养食品。与主播及电商平台所提示的适用人群及适用情况明显不同。
记者注意到，在仁和牌驼奶钙铁锌（γ-氨基丁酸）综合维生素片的包装上，明确标示着【适宜人群】中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈、户外运动等人群，显然与直播间推荐的适用情况不相符。
早在2009年，原卫生部批准γ-氨基丁酸等为新资源食品，可用于食品生产加工，摄入量不得超过500毫克/天。前述产品中，多数在外包装标示了γ-氨基丁酸的推荐食用量≤500毫克/天。其中，金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料（5g*12袋）在配料表中标明了γ-氨基丁酸的添加量为1%，推荐使用量为每天1-2袋。
金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固体饮料包装所示，产品类型为固体饮料。
医法汇创始人、北京天霜律师事务所合伙人张勇律师在接受新京报采访时表示，将普通食品宣传为具有“促进身高增长”功能，暗示其疗效，易使消费者误认为该产品具备药物或保健食品效果，此类宣传已涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》及《中华人民共和国反不正当竞争法》，涉及虚假宣传及不正当竞争。
有企业紧急下架产品
γ-氨基丁酸究竟为何物？清华大学附属北京清华长庚医院内分泌科主治医师刘兆祥介绍，γ-氨基丁酸是氨基酸的一种，而氨基酸本身可以促进生长激素的分泌。γ-氨基丁酸对睡眠起到一定的辅助调节作用，也可能会间接影响生长激素的分泌。
通常来说，均衡饮食就可以摄入足够的氨基酸，从而对生长激素起到一定的刺激分泌作用。挑食或睡眠差的孩子可以适当补充一些γ-氨基丁酸，刘兆祥提醒，“不过也只是辅助的作用，γ-氨基丁酸本身在饮食中就含有，要正常长高，好好吃饭、好好运动、好好睡觉，比什么都重要。”
另有报道指出，长期摄入γ-氨基丁酸可能会让儿童出现嗜睡、头晕等情况。记者查询相关研究，《中国药学杂志》今年1月发布的《γ-氨基丁酸对儿童睡眠作用的研究新进展》一文指出，γ-氨基丁酸主要在下丘脑腹外侧视前核中起诱导睡眠的作用，通过与特定的受体结合，抑制神经元的兴奋性，参与调节睡眠-觉醒周期；不过现有γ-氨基丁酸对儿童睡眠的研究仍存在一些局限性，仍需进一步明确最佳应用方式，包括合适的剂量、疗程等。同时，要综合考虑个体差异，如基因多态性、年龄、性别以及基础健康状况等因素对γ-氨基丁酸效果的影响。
张勇律师亦提醒，作为消费者应理性看待此类产品，不要盲目轻信宣传内容，对于儿童青少年的身高发育问题，要优先通过科学方式，譬如就医检查、均衡饮食、运动等方式管理儿童身高发育。同时，监管部门需加强对电商平台广告内容的审查和监管力度，避免误导性信息传播，确保市场的公平、公正和透明。
就前述产品真实“身份”以及在电商平台宣称功能的行为，3月10日，记者向长春高新发去采访提纲，截至发稿时，未收到回应。
不过，记者注意到，有企业紧急下架了相关产品。3月11日晚间，某电商平台售卖的γ-氨基丁酸乳清蛋白粉固体饮料已进行下架。不过，同一时间，在其他多个电商平台的相关产品依然在售。
为进一步规范医疗、药品、食品等民生领域广告市场秩序，保障消费者合法权益，国家市场监管总局2024年4月曾发布消息，将在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，并表示要强化食品广告的监管，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传，依法查处宣称事项与事实不符或者违反有关标准要求的食品广告。
3月12日，就上述产品在平台宣称或暗示功效的做法，记者在全国12315小程序举报此事，截至发稿时，为“待立案”状态。
新京报记者 张秀兰
校对 穆祥桐
