“大妈是岁月沉淀的勋章”……“三八”国际妇女节前夕，济南印象城户外大屏上的几行宣言，以一场改变“称谓”的活动掀起热议，单日超5万人次驻足打卡，相关话题阅读量破亿。
不难看出，随着女性力量的释放，品牌营销战场也开始呈现出耐人寻味的转折：从“她经济”到“她力量”，从“女神节”到“女生节”，当女性消费者对“勇敢”“独立”等陈词滥调产生审美疲劳时，令人眼前一亮的济南印象城却狠狠抓住了女性消费者的心。
记者梳理发现，除了印象城，还有不少品牌的创新实践深得女人心，它们或借势强化品牌理念，或剑走偏锋打出差异化。
自信
SK-II在三八节推出的广告《素的，我敢》，通过多个女性代言人的故事，传递了“素颜”的全新定义——放下妆容，勇敢直面真实的自我。
广告中的张钧甯、汤唯、粉红霏菲等女性，展现了不同身份和背景下，如何通过健康的肌肤状态，自信地展现自我，无需依赖外在修饰。
SK-II以这场广告宣传，传达了一种全新的女性力量——真实的美丽，源于对自我价值的认同和自信，而非妆容的掩饰。通过这样的品牌创意，SK-II不仅提倡健康的美丽理念，也呼吁女性勇敢地做回自己，赋予她们每个瞬间的自信与力量。
“三八”妇女节之际，抖音商城提出“支持每一种少女敢”的营销主张，将创意玩出新高度，从“少女感”迈向“少女敢”，冲破传统女性形象标签禁锢，通过展现骑马、武术、摇滚、足球等不同领域五位女性的快闪，让不同身份、不同经历的她们,在短片中聚到一起，释放“敢”的力量。
这种精神共鸣，有效连接起品牌和目标用户，实现了供需双方的有效沟通。话题也在短时间内收获了超过5.8亿的阅读量，相关热点登上抖音热点榜总榜、种草榜等多个榜位，商城大促GMV与去年同期相比增长62%。
伊利巧用刘晓庆“庆奶”谐音梗，在妇女节短片《当她的称呼成为称赞》中拆解女性称谓刻板印象。
从“庆丫头”到“庆奶”，以岁月变迁映照社会对女性身份认知进阶，将品牌价值与女性成长紧密捆绑，让“奶”字甩掉母职单一联想，化作对女性成就的褒奖，为性别平等添砖加瓦，实现商业、文化价值双赢。
自我
巴黎欧莱雅携手巩俐、唐嫣、钟楚曦，以“没关系 每一步都值得”为主题，赋予品牌经典口号“我值得拥有”新的诠释。广告片聚焦女性在不同人生阶段的真实经历，强调每一次努力和选择的价值，强化品牌的女性认同感。
从初入社会的青涩探索，到职场晋升的拼搏时刻，再到平衡家庭与事业的艰辛历程，这些女星们所代表的不同人生轨迹，让观众看到自己一路走来的影子，感同身受。
巴黎欧莱雅借此深入女性内心，将品牌与女性的成长紧密相连，让“我值得拥有”不再仅仅是一句广告语，更是女性们自我激励的座右铭。
珀莱雅坚守关注女性议题初心，以“性别不是边界线”为基，推出短片《当她开始打破边界》，深挖女性在职场、生活中的重重挑战，抛出“女性前行力量之源”的灵魂叩问。
短片跳脱出性别讨论浅表层次，聚焦女性内心觉醒真实感受，凭借持之以恒的品牌价值观与赤诚态度，以用户为导向，推动社会进步与品牌形象深度互融。
阿道夫则在妇女节之际，连发《与自己“香”处，不闻大道理》三部曲，为女性心灵撑起一片温暖港湾。广告女主被互联网评论催婚、被职场性别歧视言论攻击，以及被母亲的身份绑架搞得焦头烂额、不知所措。
正当女主萎靡不振之时，阿道夫坚定地告诉她“这些都是错的，这些话都无需理会”。在洗发水独特的香气中，她最终领悟到，要遵从内心，勇敢做真正的自己，与自己“香”处才是真谛。阿道夫此举，一边靠着广告片精准道出女生的心声，一边又将自家产品巧妙化作与心灵对话的温柔载体，可谓匠心独运。
自由
始祖鸟在“三八”国际妇女节期间，凭借纪录片《她就是高山》，打破常规性别叙事藩篱。
以前，“户外运动=男性冒险”，而这部影片聚焦女性登山者挑战冰川攀登的真实历程，将镜头对准专业门槛背后，女性运动员凭借自身经验与技能，在极限环境中掌控局势、展现实力，绝非只是被赋予力量的配角。
区别于很多品牌惯用的“勇敢”“独立”等笼统标签，始祖鸟以去性别化的专业视角，让女性成为故事主导，使专业户外装备与女性力量深度融合，既彰显商业价值，又达成品牌营销与社会担当的同频共振。
女性贴身衣物品牌ubras则另辟蹊径，发布广告短片《不仅她可见》，将目光投向女性日常生活里内衣带来的隐形困扰：不合理设计、不合身尺码，让女性在举手投足间深感不适。
ubras深挖用户痛点，创新研发推出全新隐形支撑系列，一扫传统聚拢内衣的厚重挤压感，传递出“让身体先自由”的品牌心声，引发女性消费者强烈共鸣，将产品优势与女性关怀无缝对接。
“现在请您做出正确的选择。”“不，我只要多一点选择!”天猫38焕新周精准把握营销脉搏，把“上新产品”与“女性选择权”精妙融合，围绕“多一点选择”做文章，喊出“怎么选都很wǒmen”。
摒弃传统二元对立探讨女性议题的旧套路，聚焦个体多元性，借“焕新”概念，生动呈现新商品为女性生活开启的无限可能。邀请单依纯、徐梦桃、姜妍三位风格迥异的女性，用她们的多彩人生呼应“选择自由”，文案轻快活泼，让受众在会心一笑中接纳信息，强化品牌包容、多元形象，于女性议题热议月实现商业、情感双丰收。
当“她营销”进入深水区，越来越多的品牌意识到：真正的女性力量，在于被真实看见、被有效支持、被持续激发。
唯有精准洞察女性需求变化，挣脱传统束缚，才能让“她力量”成为品牌发展的“金”力量。(济南日报·爱济南记者：王瑞红)
